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来源:爱看历史网发布时间:16-03-21 05:28:44编辑:器大才粗点击:

西南偏南大会上品牌营销哪家强(组图) 春天到了,万物复苏,又到了大大小小的音乐节电影节扎堆举办的时候了,而西南偏南大会无疑是全球最火的“人文、创意和科技”盛会。西南偏南大会(South by Southwest,缩写SXSW,于每年三月在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办,它因融合音乐、电影、科技等多领域,又站在科技潮流的前沿而备受关注,比如Twitter最早就是在这里爆红。它每年都能吸引众多品牌企业参加,今年甚至请到了总统奥巴马来聊编程。  这样一场盛会自然是各大品牌吸引媒体关注,打造品牌形象的好机会。在五花八门的宣传中,我们挑选了几个最有亮点的品牌案例。  索尼  这次带来惊艳四座新技术的来自之前被不少人看衰的索尼。索尼不久前新成立的研发项目“Future Lab”(未来实验室)带来了几款概念产品模型。  小时候看插画书时,你有没有想象过画里的小人跑出来变成真人?虽然索尼没能让纸人变成真人,但真的做到了让小人从书本里出来。这一切源自索尼的一款交互桌面,它能利用深度传感器和运动追踪技术来感应放置在它上面的物体,并追踪手部方向,响应手部动作。  交互桌面  活动现场演示的是《爱丽丝梦游仙境》,打开书本后,桌面上方的投影设备能识别书中内容,出现相应画面,玩家可以移动画面中的物体,让插画“活”过来,将其随意拖到桌面的任意位置。想要标亮某句话,动动手指,文字就能变亮。  现场还有一款可穿戴设备名为N,像是挂在脖子上的蓝牙耳机,功能与Google Glass类似。  该设备内有四颗降噪麦克风,能根据用户指令提供天气、新闻、餐饮等信息。听筒设计非常创新和人性化。设备上有一个扬声器,播放声音时能在用户头部周围形成小区域的音场,让用户能同时听见设备里和外部声音,同时也不会干扰到他人。  索尼可穿戴设备N  同时索尼也为钟爱耳机的老派人群设计挂耳听筒款。听筒由驱动单元、空心圆环和导管组成,一部分置于耳道,一部分放在耳下。置于耳道的部分有一个小孔,让用户听到耳机声音的同时听到外界的声音。  挂耳式设备N  并且,N前端还有一个隐藏摄像头,只有在用户发出拍照指令后才会旋转开启,从而避免偷拍之嫌。  这两款设备有没有让你心动?在现场还有其他概念原型机,但Future Lab表示大多数产品仍处于原型研究阶段,也未公布发布时间。极客们跃跃欲试了?还是再等一段时间吧。  佳得乐  百事旗下的运动营养品品牌  佳得乐最近为了成为下一个Nike或者Under Armour动作不断。在超级碗上,  佳得乐宣布将和Facebook、Twitter、流媒体音乐平台Spotify以及CoreSyte合作推出相关运动产品。现在,  佳得乐带着这几款概念产品现身西南偏南大会。  佳得乐在SXSW的“The Gatorade Fuel Lab”  由Twitter品牌战略总监Bobby Grasberger介绍的社交工具叫做“Gatorade Fuel Alerts”(  佳得乐燃料提醒)。这款工具结合运动员Twitter上的地址、时间、兴趣等个人信息,和  佳得乐的运动员数据,包括个人营养、锻炼时间等,根据运动员个人日程发送推特提醒远动员。  这款工具界面可能长这样:  和Facebook合作的则是一款由Facebook新闻帖和  佳得乐视频组成的新闻中心。新闻内容因人而异。该工具结合Facebook现有几款工具,像Canvas滚动新闻、现场视频以及虚拟现实等,打造“场下新闻递送”(off-the-field newsfeed)。在现场概念演示中,一个虚拟现实视频播放的就是运动员在健身房的情景。  2015年,Spotify推出可以根据跑步者节奏和稳定性调整歌单的产品Spotify Running。在Spotify Running基础上,Spotify和  佳得乐又推出Trainability。该产品能测出运动员血液乳酸浓度和心率,然后给出歌单。歌单因运动而异,有热身歌单、高耗氧运动歌单,还有缓和运动歌单。运动员能根据运动时长、频率以及强度调整歌单。  佳得乐还跟传感器制造商CoreSyte合作,从而测量运动员钠、钾、氯含量以及失水量。该传感器能像创可贴一样贴在皮肤上,跟踪到运动员排汗量,推荐合适的进水量。一旦获得数据,CoreSyte 就能将数据上传至  佳得乐后台,并提供营养供给和锻炼建议。  多芬  与来势汹汹的  佳得乐相比,  多芬在西南偏南上的表现就弱了很多。  一年前,  多芬和Twitter合作研究了Twitter用户社交中的负面交流。现在,两者欲深入挖掘社交媒介对人们自尊心的影响。该活动是西南偏南大会上“SpeakBeautiful”(用语优美)活动的一部分。“SpeakBeautiful”旨在分析出,日常交流中哪些人体部位词汇使用的最频繁,以及一天中何时负面语言达到高峰。  “身体羞辱已经成为网络交流的日常,但我们有时候并没有意识自己在交谈中的地位。”  多芬市场总监Jennifer Bremner说道。根据他们的研究,80%的女性都在社交媒体上被批过,72%的女孩说她们每周都会被拍砖。  活动是这么玩的。用户先转发  多芬Twitter账号上的一张海报,并标注话题#SpeakBeautiful(#用语优美)。然后  多芬会自动回复一条链接给用户。这条链接会以图表展示个人推特信息,以及该用户的负面推文如何影响到其他女性。  用户推特用语检测结果  活动参与人数及推特影响交叉图  多用积极词汇  看起来就跟1月在朋友圈刷屏的2016微信公开课pro版差不多。虽然国内外社交网站都喜欢玩大数据,但似乎,微信走的是情怀路线,而国外则喜欢上升到社会问题。  BuzzFeed  新闻网站  BuzzFeed也跑来凑热闹了。  BuzzFeed的首席营销官Frank Cooper来奥斯汀介绍了一款多平台广告投放工具  BuzzFeed Swarm。  Frank Cooper说这款工具目前已完成alpha测试(开发方测试),即将进入beta测试阶段(用户测试)。  在测试阶段,  BuzzFeed与NBC电视台合作,用Swarm为电影Sisters上映造势,将电影内容同时发布到  BuzzFeed的Instagram, Vine, Twitter, Facebook, Snapchat、Youtube频道及其官网,从而为电影搭建一个宣传网络体系。  Frank Cooper在SXSW  Cooper如此解释该产品的创作思路:“运用所有的宣传平台,以短期爆发的形式,调动  BuzzFeed网络体系,为电影、电视或者产品的发布做广告。”  试想这个产品投入应用,你打开什么社交网站,铺天盖地的广告砸下来,虽然做到全方位,但会不会引起用户反感,还很难说。  American Greetings  聚焦科技与创新的西南偏南大会也吸引来了一家贺卡公司  American Greetings,不过他们是来泼冷水的。“社交媒体已经代替贺卡了吗?”这家有着110年历史的公司给这场闹哄哄的科技盛宴带来了自己的思考。  在该公司看来,数字并不是人类社会的唯一。“人脑以模拟的形式运作,”市场部执行总裁Alex Ho 说道。“我们并不是说数字与模拟哪个更重要。事实上,数字与模拟互补,缺一不可。”所以该品牌包下了奥斯汀第六街东街325号,进行了三天名为“模拟”(#Analog)的宣传活动,呼吁生活节奏慢下来。  被  American Greetings装饰的第六街东街325号  参加活动的人们可以动手DIY版画或立体式卡片。工作人员还在现场教人们如何用打字机写信。人们还可以获得用线缝纫出来的自拍照,画壁画,制作翻页动画GIF。  缝纫出来的肖像  画壁画  这些听起来像是上个世纪的活动旨在让人们重拾纸质时代的乐趣。的确,当文字与图画都受限于电脑和手机的方寸屏幕之间,慢下来似乎也有种别样的美。1